——漫谈大王金秋花节晚会

    “捆绑”与“棍棒”，一般情况下，这两个词通常与另外两个中国意味强烈的词用在一起。一个是“父亲”，在国人身上，父亲所留下的烙印是深刻而鲜明的，甚至与其相对应的概念“儿子”往往也被引申为“父亲生命的延伸”；一个是“教育”，教育在国人心中的地位与其特殊性，相信每一个当了父亲的人每每涉及到这个话题时，都有着极强的倾诉欲望。

    从字面上看，“捆绑”与“棍棒”算是感情色彩不偏不倚的词，而“父亲”与“教育”在大多数时候，应该是倾向与褒义的。但当这四个词放到一起时，其表达的感情色彩立马转向了贬义的方向，并且一直为媒体和大众所诟病。

    这个问题似乎与晚会并没有太大关系，但如果我们把频道比作“父亲”，把节目比作“儿子”，把“捆绑”比作节目营销方式，把“棍棒”比作强有力的执行制度，这样一假设，相信多多少少就与作者本次漫谈的晚会有关系了。

    这次大王的晚会是夜场，从筹备到晚会开始，前后只有8天的时间。时间短主要是因为主办方迟迟定不下做多大的盘子。虽然这样，但无论从舞台、灯光、音响和演出现场的效果，还是从后期剪辑和外景主持人的特别编排来看，都是比较理想的。客户对这次活动也是很满意的。

    这里要重点谈的一个问题是《唱响山东》栏目与《民生直通车》栏目的合作。在这次晚会当中，我们把《民生直通车》送大奖环节设计到了节目中。这样做的好处显而易见。

    首先，《唱响山东》的节目运作趋向成熟，现场效果与观众规模都是平常送奖环节（包括与我们竞争的其它频道同类栏目）所没有的，据当地警方初步统计，当晚大王晚会现场达到了四万观众，在这样一个场合送奖，应该比平时的推介更有效。

    其次，当晚，明星与前排观众手中挥舞的全是《民生直通车》的小旗子，这种潜移默化的影响力也是很有效的。演出当晚结束后，一个其它频道的哥们说：“你们在这样的场合推介《民生直通车》，我们是很难相比的。”可谓是说者无意，听者有心。事实上，从播出时的效果来看，也是相当不错的。

    当然，《唱响山东》栏目也一直得益于中心、频道其它栏目的资源，可以说是互利互惠的关系。因此，“捆绑”所形成的合力在大王得到了初步显现。

    可以说，每一个栏目组都把自己的栏目看的很重，如同呵护自己的“儿子”，这一点无庸置疑。为了让“儿子”健康成长，每一个栏目组也都是挖空心思、想尽办法把栏目和主持人向大众进行有效的推介。

    那么在考虑这个问题时，如果我们有一个大家的概念，抛开“一亩三分地”的小家，相互借助资源，进行“捆绑”式营销，显然要省时省力而有效的多。

    相互分享资源，从而达到既能节省成本又能取得更好的效果，这是一种理想状态。也是中心、频道的全体工作人员一直想达到的目标。但从实际效果来看，目前并不理想。这一点，在全国各地电视台也是普遍存在的矛盾。下面只代表个人谈点看法，不一定准确。漫谈嘛，就是想到什么说什么。

    个人认为，我们无法依靠各个栏目组之间自动或自觉的行为来完成“捆绑”，这种自动或自觉的意识目前并不具备，这需要外力使之养成趋于习惯性的行为。那么这时，我们需要一个强力的角色出现，即“父亲”。

    这里的父亲并不是家长式独断专行，而是开明而态度坚决。他手中拿的也不是令“儿子”胆战心惊的现实“棍棒”，而是合理而强有力的执行制度。

    态度是坚决的，执行是强有力的，每个栏目是必须这样做的。

    通过这样的强化，使得每个工作人员坚定的认为，关心别的栏目健康成长，也就为自己栏目营造了良好的生存条件。

    通过这样的强化，最终在每个工作人员心中树立起下意识的行为，我们不仅是栏目组的一员，更是频道的一分子。
而频道是各个栏目的集合体，栏目相互之间是共赢共荣的。