试论电视节目主持人的角色定位

　　如今，主持人在电视节目中的作用越来越大，这是电视节目专业化、人性化的产物，也顺应了电视进一步贴近观众的潮流。我们不能不承认，有时候观众看节目就是冲着主持人来的。或者说，是在认可了某位主持人之后，从而认可一档节目。而对于电视台本身来说，节目主持人的水平和数量也正日渐成为衡量其实力的重要标志。因此，各家电视台不惜花费重金网罗人才，甚至连有些省市的政府部门也在政策上予以相应的倾斜，但效果似乎并不尽如人意。是我们的主持人素质不高？还是电视台没有委以重任？我看都不是。现在招聘的主持人至少要求大专以上学历，甚至有不少还是研究生毕业。而他们所在的电视台也像如获至宝一样，恨不能把所有类型的节目都压在这个“人才”身上。而恰恰就是电视台这种急欲见成效，盲目使用主持人的做法湮没了不少优秀主持人自身的个性，使他们流于大众，逐渐变得平凡以致平庸。那么，如何让主持人人尽其材，尽可能地挖掘出他们的潜力，应该是电视台以及主持人个人亟待解决的问题。
　　每个人在社会生活中都扮演着不同的角色，主持人也不例外。他们在家庭中是儿女，可能还为人父母；在社会的不同场合他们有时是顾客、乘客、消费者，有时还可能成为主导者、核心人物。同样的，他们在自己所在的栏目中也要扮演一定的角色，而正是这个角色定位的准确与否奠定了一个主持人的成败基础。换言之，只有找准自己在本栏目中的角色定位，让自己与节目完全融合，才有可能获得观众的认可；进而通过自身努力以及栏目组全体同仁的通力协作，使本栏目赢得观众的喜爱，在纷杂的电视节目中脱颖而出。
　　这里所说的角色定位，是指主持人在主持的节目中所选择的特定身份、立场和情感取向。也就是说，主持人在节目中不是一个概念，也不是一个只负责开头结尾串连、起启承转合作用的转场机器。他应该是一个生动、实在、带有情感的主体个人在参与生活（电视节目应该是生活的提炼和升华）。这种主持人才是带有“角色”的主持人。
　　其实，“非角色化”的主持在现今的电视节目中并不鲜见。男女主持人几乎只是一个“传声器”，没有临场发挥，缺乏个性特色。同样的语气语态常常同时出现在新闻专题和娱乐节目中。让观众看来千篇一律、味同嚼蜡。当然，这种状况或许与电视台、尤其是那些县市级小电视台的用人体制有很大关系。在现有的体制下，节目主持人往往是被分派到某个栏目。且不说节目是否适合他，或者他是否适合于节目。在这里，主持人是被动的。所以就出现了一个主持人身兼数职，一会儿主持较有深度的文化节目，一会儿又主持轻松热烈的娱乐节目的情况。主持人不是包治百病的“万金油”，决不能说一个主持人可以主持任何栏目，有人似乎觉得节目主持人是一颗永恒的挂在哪一片天空都闪光生辉的星星，主持的节目越多，就说明主持人的水平越高，这实在是大错特错。主持人主持节目的“质”与“量”并不总是成正比，主持人在这个节目中可能被人们接受，而在另一个节目中就不一定被认可，尤其是主持人成功地主持了一个节目，观众对主持人的形象有了较高的评价后，如果这位主持人轻率的出现在另一个节目的主持人位置上，往往会冲淡观众对主持人已形成的良好印象。主持人应当充分认识到节目对主持人的决定性作用和影响，尤其是主持人更要对适合自己特点和优势的节目应“感情专一”，不能“脚踩两只船”，甚至“脚踩几只船”，主持人应该有自己“钟情”的栏目，不能像一个“幽灵”一样，今天主持这个节目，明天主持那个节目，形象飘忽不定，能够出色地主持各种类型节目的主持人，目前世界上大概还没出现。当然，我们并不是说主持人不可以身兼数职，问题是，如果主持的是两档风格迥异的节目，观众该认可你的哪一种形象呢？所以说，这种做法对于主持人形象的树立有弊而无利。
　　说到主持人的角色定位，我们首先想到的应该是主持人年龄、形象与节目的贴近性。比如，按照人们的收视心理，少儿节目主持人理应是那种长相可爱、身姿活泼敏捷的大男孩或大女孩。这样才能与小朋友打成一片，才能不让观众有“扮嫩”的感觉。就像曾经开中国少儿节目先河的中央电视台原《七巧板》节目的主持人“鞠萍姐姐”，在很长一段时间就以她的亲切和蔼，以她在幼儿师范学校练就的弹唱舞蹈功底赢得了广大小观众和家长老师的喜爱，成为全国家喻户晓的“知心姐姐”。可以毫不夸张的说，整个八十年代出生的孩子几乎都是看着“鞠萍姐姐”的主持长大的。然而最近几年，虽然鞠萍依然活跃在少儿节目的主持岗位上，但观众的心里却有了几分别扭。即将年届不惑的年龄，却仍在嗲声嗲气的说话，做作的让人受不了。不知道“鞠萍姐姐”自己是不是已经意识到了这种“角色危机”的存在，似乎她也正努力试图改变自己的定位——主持戏曲节目、向编导制片人过渡。看她有板有眼地扮演“阿庆嫂”，以及多年来主持人的工作积累，我们也相信即使变换了新的主持岗位，只要定位找准了，她依然会是一个出色的主持人。
　　同样的，那些厚重、严肃、有一定积累和沉淀的节目，最好也应该由一些有阅历有思想的主持人来担纲，这样才能与嘉宾、观众进行平等的交流，才不至于影响节目的整体效果。曾经看过一个以下岗工人再创业为主题的谈话节目。公平的说，节目定位很好，嘉宾的讲述也很能打动观众。然而美中不足的是栏目选用的主持人似乎太过年轻太过“花哨”。每次主持节目，让人感觉就是一个懵懂的大男孩。他与那些历经坎坷，百折不挠的创业者嘉宾坐在一起根本不协调。当然也许有人说，这个主持人反应挺快，够机敏。但不知为什么，作为一名普通的电视观众，只要一看到一张稚嫩的脸故意做出的沉重，我就如坐针毡，禁不住按动遥控器，哪还有心情认真看下去。至于他提问是否到位，与嘉宾交流是否顺畅自然更是无从关注了。
　　除此之外，角色定位还包括主持人的主持风格要与栏目合拍。也就是说，作为电视节目主持人，你可以有自己的个性，可以有个人的性格特征，但一旦放到节目中，这些个性特征都要给节目中的角色让位。这也就是我们平时常说的“大我”和“小我”的意思。生活中，你可以尽情挥洒自己的个性，但只要走进演播室，进入录制状态，必须让个人风格服从于栏目，举止言行，一蹙眉一展颜都要为栏目的内容服务。正如中央电视台著名节目主持人白岩松，有人觉得他过于自信，过于严肃，过于说教，过于尖刻等等。据说，白岩松的一位同事就曾经开玩笑说，看白岩松的脸，觉得出了大事，再看看崔永元的脸，又觉得没事了。而事实上是，中央电视台评论部90％的娱乐活动都是由白岩松主持（这在中央台制作的贺岁片《大史记》系列中可见一斑），而别人讲一个笑话，为了追求最好的效果，也往往是先讲给白岩松听，再由他讲给大伙儿……
　　面对观众的批评和误解，白岩松依然能够坦然处之。他认为“每个人都不会那么简单，一个人特别严肃的时候，也许他内心正溢满柔情；一个人特别幽默、随和、亲切，让人不累的时候，他骨子里也可能有特别多的责任感……做一个节目给大家形成一个固定印象我觉得挺好，这说明观众对节目有一个相对稳定的认同感。”……白岩松是明智的。他找准了自己的角色定位，并在这个角色里游刃有余执着前行。所以，观众记住了他，也给予了他最高的荣誉和肯定（全国电视节目主持人金话筒奖）。
　　主持人在节目中包裹起个人的真实性格，与栏目风格紧密结合，丝丝入扣自然是对电视节目主持人的更高要求。但如果能恰巧遇到符合自身特色的节目，并有机会加以充分展示对于主持人个人来说当算是一件幸事了。很典型的一个例子就是山东电视台黄金栏目《阳光快车道》的主持人大冰。可以说，该节目的火爆和闻名全国与主持人的机智风趣以及现场的驾驭能力有很大的关系。大冰的主持风格活泼时尚，在节目中不时有搞笑出彩的地方。这与他本人幽默前卫的风格很贴近。所以，既可以说是《阳光快车道》成全了大冰，也可以说大冰为《阳光快车道》增色不少。至少观众朋友在关注可爱的“阳光苗苗”和匪夷所思的“奇人奇事”的同时，一定也注意到了山东台还有这么一位“有型”、“够酷”的主持人。这对于大冰来说算得上是成功了。
　　还有自上届中央电视台主持人大赛脱颖而出的主持人刘芳菲。两年来她倒是兼任了好几个不同风格的栏目，但可惜含蓄的她确实不适合欢快的《影视同期声》，而《探索·发现》的栏目形式一般又不需要主持人，《读书时间》倒是与她的文雅气质十分吻合，无奈这个栏目实在是乏人问津（不过改版后也算是个好节目）……让人感觉这朵清新、淡雅、美丽的茉莉花总是那么悄无声息，这不禁让喜爱她的观众为之惋惜。可见，纵有很好的学识背景(吉林大学日语系毕业)，有娇好的容貌和气质，如果没有适合自己的栏目，没有找到自己的角色定位，一样很难在强手如林的主持人队伍中站稳脚跟。

　　电视事业在发展，观众对主持人的要求也越来越苛刻。能在有限时间的岗位工作中（主持人被视为“青春饭”）为观众奉献出更多精彩的电视节目是每一个电视人的企盼和目标。从小处讲，作为一名电视节目主持人能通过个人的努力使观众接受喜爱，并由此喜爱我们所在的栏目，这必将成为我们每位主持人的骄傲和荣耀。愿以此文与所有主持人共勉，希望在不久的将来，我国的电视银屏上能出现更多有思想、有个性、受观众尊敬和喜爱的电视节目主持人。