今年月饼礼盒“瘦身”效果明显,百元左右礼盒成为主流。而酒类礼盒及保健品礼盒乘虚而入,加大了中秋市场的促销力度,礼品组合现象初露端倪。
受原材料上涨等因素影响,今年济南市场上的散装月饼价格比去年普遍上涨10%左右,但随着2007年7月《限制商品过度包装通则》开始实施,以及2008年8月《限制商品过度包装条例(征求意见稿)》的出台,礼盒月饼逐渐淡化包装,消费开始回归理性。到目前为止,月饼礼盒搭售洋酒、茶叶、金银等附属品的现象在市场上未见踪迹。
“今年,超市里大部分的月饼礼盒价格都在一百多元,百元以下的礼盒种类也明显增多,两三百元算比较贵的了。”在历下区一家大型超市,市民李小姐表示,“这个价格算比较合理的。”
往年星级酒店是高价月饼的主要销售场所,而今年泉城广场附近的几家星级酒店推出的月饼多控制在一两百元,最贵的也止于三百多元。玉泉森信推出的四款礼盒中,最贵的一种标价 188元。“以前,价格主要高在附赠的洋酒等东西上。现在只是单纯的月饼礼盒,就算用了比较昂贵的原料,也不可能叫到天价。”一家酒店工作人员表示。
月饼礼盒“瘦身”的同时,各种酒类、保健品礼盒较之往年有明显增多。在历山路上的一家大型超市,除最应景的月饼礼盒之外,各种白酒礼盒、燕窝、阿胶等礼盒也占据了显著位置。白酒从几十块钱的百脉泉、杏花村到五六百元的茅台、五粮液,甚至上千元的洋酒,加上茶叶等其他产品,几乎抢占了月饼的风头。
“今年中秋是法定假期,走亲访友的人肯定会比往年多,月饼礼盒‘ 瘦身’ ,倒更成就了我们的商机。”一位白酒厂商方面的超市促销人员表示。为满足中秋市场的需求,该品牌从几十元到数百元的酒类品种齐全,并启动了买一赠一活动,以期在中秋市场上分一杯羹。
此外,针对中老年人的营养麦片、核桃粉、牦牛粉以及阿胶、燕窝等产品也看准中秋节这一传统团圆佳节的销售商机,纷纷推出促销礼盒。 (赵小菊)(完)
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