对精打细算的企业来说，仅仅吸引眼球并非是最大的诱惑———
    公益广告不仅在外在形式上能与商业广告一比高下，还拥有“保质期较长”的主题和“狩猎面较宽”的受众范围。
    说是广告，可没有商品的名称，也没有诱人的广告词，有时候连企业的名称都不能出现。而在投放过程中，需要精彩的创意，需要精心的制作，更需要大量的投入。这就是公益广告。有些企业认为，公益广告是亏本买卖，但奇怪的是，越来越多的企业开始追捧公益广告。市工商局、市广告协会等机构最新公布的统计数据显示，本市公益广告年发布量已接近30万件，户外公益广告面积超过20万平方米，几乎达到户外广告发布总面积的十分之一。在这些公益广告中，有相当一部分由企业支持投放。是什么，让公益广告逐渐受宠？
    更强的眼球效应
    没有丰富的产品，但有更强的眼球效应。
    公益广告的这一特点，毋庸置疑。如今，商业广告铺天盖地，受众对“王婆卖瓜，自卖自夸”型的广告或多或少保持着一定的警觉与抵触，而对那些没有明确引导意图的警示、启迪则持较为开放和欢迎的态度。公益广告在此有着得天独厚的优势，因为其本身就是对受众的一种提醒、暗示、劝诫。于是，受众容易放下戒备心，用平和的心情去体味。
    而在思想性上，公益广告也比商业广告略胜一筹。如今的公益广告在表达主题时，往往选择通过画面、文字、声音来引发受众共鸣，并非单纯说教。在这一过程中，受众自然而然会花更多时间思考广告传递的信息。比起粗粗浏览的商业广告，公益广告更容易在受众心里留下痕迹。
    至于内容，尽管公益广告的主题始终围绕尊老爱幼、城市文明、诚信建设、扶贫帮困等社会主义荣辱观展开，但生命力并不逊于五花八门的商业广告。因为这些主题也会随着时代变迁融进时尚的气息。在今年5月本市召开的2005-2006年度公益广告活动表彰大会上，就有很多时代气息浓郁的公益广告。比如，一则宣传不乱扔垃圾的平面公益广告，画面是一位衣冠楚楚的“金领”，坐在最新款的商务车内。此时，他正打开车门，弯腰捡拾车门旁的一块香蕉皮。在画面旁，有一行文字提示：他是CEO，也是清洁工。而在另一则表示尊老爱幼题材的公益广告中，一名年轻男子紧紧牵着一名老太太的手，旁边的文字提示：这是他今天牵手的第25位女子。记者注意到，走过这两幅广告的参观者都会报以笑容。
    富有时代气息的画面背景、精致的穿着打扮、靓丽或帅气的形象代言者，具备这些特点的公益广告越来越多。它们不仅在外在形式上能与商业广告一比高下，更拥有“保质期较长”的主题和“狩猎面较宽”的受众范围。如此的公益广告，眼球效应怎么会输给商业广告？
更大的经济价值

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