2008，和谐中国，公益风行。山东卫视推出2008公益大行动《公益总动员》，高举公益风尚旗帜，付出公益行动爱心，见证主流媒体责任，尽显情义品牌价值！

    一、风尚+行动=公益总动员。

    “公益总动员”以“人文守望，情义传播”为宗旨，分为“公益风尚”和“公益行动”两部分。
    （一）公益风尚：公益广告，领航风尚。
    以“关注生命价值，构建和谐社会”为主题，从人的自身和谐、人际和谐、人与社会和谐、人与自然和谐等几大方面，生动鲜活地传达公益理念。2008年全年，将有百余部优秀的电视公益宣传片入围，山东卫视以每天32次、全年超过一万一千次的大密度播出量，播出这些优秀作品。
    （二）公益行动：见证责任，心系民生。
    “公益行动”是指联合中国红十字基金会、山东省慈善总会等机构，每月推出一个公益主题，选择全国主要城市发起规模大、影响大、参与广的大型系列性公益活动，从最大范围内将公益进行到底。
现在，第一个公益行动主题已经确定。2008年，山东电视台将携手山东省慈善总会，共同推出一项惠及千万普通家庭的大型公益行动——情暖万家，全年拨付1.12亿善款，帮助32万个特困家庭。

    二、高举公益大旗，将公益进行到底！

    山东电视台整合全台节目资源，打造“公益总动员”活动，将做足几个“全”字：一是全年贯通，一年365天，每天都贯穿公益广告和公益内容；二是全屏展示，一天24小时，穿插安排公益广告和公益内容时段；三是全力以赴，无论是资金、时间，还是人力投入，都给予充分的保证。
    山东电视台，有得天独厚的地缘文化优势，和自身多年积累的媒体优势。
    首先，从地缘文化优势来说，山东是文化大省，以先秦儒家思想为代表的齐鲁文化，是中华民族文化的重要源头。这里积淀深厚的道德资源、人文历史、情义故事，是我们取之不竭、用之不尽的财富和资源。
其次，倡导公益，参与公益，推动公益，是主流媒体的社会责任。山东电视有着自身多年积累的媒体优势，具体而言，有两个方面：
    第一、大覆盖，高收视，奠定了山东卫视全国一流大台的地位。目前，山东卫视全国覆盖人口8.3亿人,是全国唯一覆盖人口超8亿省级卫视，有着独一无二的覆盖优势。大覆盖构筑高收视，山东卫视的全国收视指标也名列前茅。
    第二、重情义，有担当，构建起山东卫视全国主流媒体的优势。多年来，山东卫视始终坚持 “情深似海，义重如山”的文化定位，以肩负社会道义、传承中华美德、弘扬先进文化为己任，以品味、品质和品格，以公信力、影响力和传播力，得到社会各界的认可。
    人文守望，情义传播，是山东电视台一贯的理念和追求。情和义，最终体现于公益；倡导公益，本身就是山东卫视“情义”品牌的拓展。情之所钟，不分老幼；义之大者，为国为民。作为主流媒体，肩负社会道义，承担社会责任，始终是我们义不容辞的使命。通过“公益总动员”，山东电视台的“情义”理念、品牌价值将付诸行动、落到实处，进一步提升公信力、影响力和传播力，人文守望，情义传播，铸造品牌的力量！

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